“天價”麥吉麗:填不滿的坑
2019-04-17
來源:直銷專業網
編輯:Ayang
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直銷專業網訊 直男都說自己喜歡素顏的姑娘,是真的嗎?錯了,直男喜歡的是素顏也好看的姑娘!

提起素顏,目前市面上大火的、打著“素顏”旗號的護膚品,當屬麥吉麗“素顏三部曲”了。這可信嗎?我們來看看用戶們的親身感受。

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超級暴利背后的麥吉麗


麥吉麗,以主打產品“素顏三部曲”走紅,號稱是明星們都在用的產品,官方標價為3160元/套。我們從一位麥吉麗微商代理處得知,該產品在微商那兒根本賣不到3160元,大多是以2800的價格對外銷售。她作為最底層的代理,拿貨價是1800元,如果是更高級別的代理,價格還可以便宜很多,每個級別的差價非常大。她表示,“就是因為利潤很大,所以才做了麥吉麗,賣一套比其他品牌幾套賺得還多?!?/p>

在目前的微商化妝品中,麥吉麗的價格是較貴的,因為差價很大、利潤很高,所以大家都跑過來做了。一套官方標價3160元的產品,成本又是多少呢?有專業機構向一家工廠的資深人士那里了解到,在麥吉麗“素顏三部曲”包含的三款產品,水、精華、霜中,水的成本在40元/支,精華不超過30元/支,霜不超過25元/支。

我們都知道,市面上的高端護膚品之所以貴,除了自身的品牌力量外,主要還是因為它們有自己的產品核心技術和研發能力。比如國際大牌SK-II的專利成分PITERA,lamer耗時12年經過6000次實驗,區別于市面上所有的藻提取物的神奇活性精粹,La Prairie昂貴的魚子精華,外加它們還有獨門的黑科技。

據天眼查顯示,湖北省麥吉麗生物科技有限公司成立于2014年5月。在短短五年時間內就獲得全網如此高漲的曝光量,并接連邀請眾多大牌明星代言,大力贊助眾多熱播綜藝,麥吉麗依靠的是什么呢?它本身的實力和條件與其取得的成就想相匹配嗎?

可事實上,麥吉麗在化妝品生產、研發上的核心技術幾乎為零。在麥吉麗發布的知識產權中,只有5項專利信息,其中主要集中在外觀設計中,只有一項技術專利,但也只是美容飲品方面的專利,跟護膚品沒有任何關系。

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麥吉麗“素顏三部曲”為何能在較短時間內火爆全網呢?據資深微商人士分析稱,主要分為“三步走”。第一步,品牌為了獲得代理的信任,一開始就會找明星做代言;第二步,鼓吹“高端國貨”的人設,大肆宣傳傳統品牌好、科研實力高等特點;第三步,大量招代理,并對他們進行統一模式的業務培訓,在業績任務的高壓下,大部分代理商會瘋狂賣貨,將產品質量、適用人群等概念拋之腦后。

可見,麥吉麗想要走高端路線、想要引領國內護膚品市場的野心很大,可越是這樣,擺在消費者面前的“坑”也就越大。

未來,國家有關部門對微商市場、化妝品行業的監管都將會越發嚴格,微商爆發的態勢定會得到更規范的引領。這就如同大浪淘沙,最后的剩者一定是具備真正實力的強者,而不是靠營銷上位的某種“人設”。

披著“貴婦”皮,走偽素顏之路的麥吉麗,究竟能走多遠呢?未來見分曉。


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